从话剧到电影，南派三叔究竟靠盗墓笔记赚了
话说小方这种已经很久没开过电视的人，最近也被几部电视剧在朋友圈里刷了屏，《微微一笑很倾城》、《老九门》、《盗墓笔记》......
不过小方虽然没有看过这些剧，但也清楚地知道这些剧的剧情....原因很简单，只是因为这些剧的原著小说，我在当年读书的时候都！看！过！
说到近几年的影视市场，小方可以毫不夸张的说，现在上映的电视电影里，将近百分之八十都是IP改编作品。
小科普IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。
IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。因为其站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。
但在近几年改编的这些IP里，有一个人的名字被提及的格外频繁，他创造出来的这个IP，迄今为止已经改编了一台话剧、两部电视剧和一部电影，这还不包括正在拍摄的另一部衍生剧。
他笔名叫南派三叔，原名徐磊，他的《盗墓笔记》系列，单本销量平均过百万，他曾经是一个充斥着极端与矛盾的人物，如今东山再起，由其担任编剧的电影《盗墓笔记》票房已达9.7亿元，担任监制的网台联播剧《老九门》播放量已达72.35亿，此外，各类IP衍生手游、漫画、话剧等，让这位作家出身的“内容创业者”赚的盆满钵满。
而就在本周，他和另一大IP——《花千骨》小说作者fresh果果联合创立的公司“果派联合”刚刚宣布获得经纬中国的千万元投资。加上正在寻求c轮融资的南派泛娱（原先名为南派投资），南派三叔已经蜕变成了一个成熟的商人，并在资本路上越走越远。
从讲“鬼故事”的人到作家南派三叔在身份证上的名字叫徐磊，年生于浙江杭州。独子、家境平凡，父母为普通工人。父母工作很忙，徐磊从一岁开始就跟奶奶一起生活。奶奶家有个大院子，每天都有许多小孩聚集到那里听老人家讲故事，其中有很多是鬼故事。
许多小孩在童年时，可能都有个会讲故事的奶奶，但擅长讲鬼故事的奶奶少见。就这样，奶奶的鬼故事深深地烙进了徐磊心里，甚至影响了他后来的人生。
在学校，徐磊经常在上课时给同学讲他的鬼梦、鬼故事，气得英语老师当着全班同学的面寒碜他：“徐磊，你成不了大器！”“所有收获都和付出成正比，而未来是你自己的。你现在的态度决定以后的道路。”父亲跟徐磊这样说的时候，他正在读高三。
学习功课之余，徐磊常去叔叔的古董店，看看有什么新玩意儿。更多的时候，他是听叔叔讲述那些古董背后的故事。往往叔叔讲完故事就提醒他要好好准备高考。徐磊说：“考不上大学，我就来您店里当伙计。”成绩永远只是中等，徐磊有自知之明，但多读些书，将来也许能当个作家。找不到好书看，他就看《新华字典》，一个字一个字地读。徐磊说：“学习成绩糟糕，老师讨厌你，没关系。但是，无论什么时候，都不能放弃读书。”虽然嘴上这样说，他还是希望自己能考上大学，要考给断言他成不了大器的老师看看。比尔·盖茨是徐磊的偶像，所以，高考填志愿他就选了电子商务专业。
大三时，徐磊在网上注册了一家公司。到年底，他终于有了一小笔积蓄，这笔积蓄帮他完成了婚姻大事。结婚之后，他开始想做一点自己喜欢也擅长的事情。比如从小学六年级就有的梦想：一名小说家。年开始的全球金融危机，让公司难以为继，徐磊竟然有如释重负的感觉。他渐渐放下生意，看自己喜欢的书，去叔叔的古董店里听故事。更多的时候，他想的是写故事。
徐磊的脑子里装满了故事，而人生中听到的第一个鬼故事——奶奶讲的血尸，最先跳了出来。而叔叔的古董店，为鬼故事准备了各种各样的道具。徐磊开始在百度贴吧里写鬼故事：“50年前，长沙镖子岭。4个土夫子正蹲在一个土丘上，所有人都不说话，直勾勾地盯着地上那把洛阳铲。”奶奶的故事是他的提纲，故事里的“我”是他自己：懦弱、犹豫不决，恋爱时不知选哪个女孩，结果被人家选择。
这就是《盗墓笔记》的开始。第一章写完后，引来百万跟帖，徐磊想不红都不行了。出版社编辑打电话给他，要出他的书。4个月后，《盗墓笔记Ⅰ：七星鲁王宫》的样书送到了徐磊手上。笔名“南派三叔”，是被编辑催急了他随便想的。25岁的“南派三叔”一夜蹿红，一个月后，《盗墓笔记Ⅰ》销量达60万册。
徐磊觉得自己出名带来的最大快感，就是可以报那个曾断言他成不了大器的老师的“仇”，而且父母还可以逢人就夸“我儿子可是作家”。
不再打理公司业务，专职在家写稿，每天两万字，徐磊囤积了那么多年的故事，终于有了宣泄的地方。一年半时间，他连出三本《盗墓笔记》，追捧的粉丝越来越多。但也有人说他抄袭，说他的书引起民间盗墓狂潮，还有自称是盗墓贼的90后小屁孩成天打电话给他，纠正他书里的错误。
但不可否认的是，他成功了。
重度抑郁下无奈封笔年，南派三叔创办杂志《超好看》并担任主编，8月1日全国统一上市，首印30万册，上市第二天即卖断货。同年9月，南派三叔“漫工厂”工作室正式成立，推出多部原创故事漫画。
伴随着成为各种董事长和总经理，三叔的压力也越来越大。有一次大半夜，他的妻子发现他在扮演书里的角色，面目狰狞，手舞足蹈。有的时候还将刚构思好的惊悚情节大声念出来。邻居在外边“砰砰砰”砸门。一天晚上，他带着妻子儿子，陪几位朋友外出吃饭，菜刚刚端上来，他突然指着菜碟说：“这个墓里有两具尸体，好像被盗过！”并不像开玩笑的神情，孩子被吓得直哭。
连续的熬夜让他的身体付出了巨大代价。有阵子，他精神恍惚，夏天穿着羽绒服出门。朋友没人敢坐他开的车，总是走神，出过两次车祸。“有一次，在杭州，好几次他开车，开着开着突然停下来，问我们在哪里，”他的朋友，漫工厂的陈文说，“他太累了。”
年4月19日下午，畅销书作家南派三叔的微博更新，他的父亲徐福龙用儿子的微博发最新消息，承认南派三叔的妻子之前在微博上所说其患精神疾病属实，并称南派三叔会“入院治疗”。当时，南派三叔的父亲徐福龙在微博上写：“各位好，徐磊经过家人的劝解，已决定接受住院治疗，我们希望他远离网络，一些他未完成的工作，我们会代为传达沟通，为了避免媒体骚扰，暂时不会医院名称……谢谢各位对犬子的支持。”这一消息引起了微博热议，转发过十万。
再往前推，年3月23日，南派三叔在微博上宣布封笔：“我决定，以后不再进行任何文学创作活动……抱歉，我扛不住了。”南派三叔曾承认写《盗墓笔记》写出了忧郁症。当时媒体猜测其可能抑郁症复发了。
直到13年10月，南派三叔宣布自己目前“大部分工作完成了，开始恢复写一些东西。”最近，状况有所好转的他出版了《沙海》1、2，这是他封笔前最后的系列之作。南派三叔在《沙海2》的后记中首次描述了自己“疯了”的过程。“这是很奇妙的感觉，你坐在一个很少有人坐过的地方，从一个奇怪的角度看这个世界，看这个世界上的人。你会去思考你认识的那些人，无论如何形容，他们也不会理解你现在看到的东西。”南派三叔说，“不管你是谁，你以这样的一个状态坐在这里，这个世界是不会理会你的。这是可悲的，然而不知道为什么，我却很喜欢这种感觉。”
年10月29日晚，南派三叔发了一条长微博，首次正面提起自己的“病”情：“我是一个神经病，学名精神病”。但是又说自己“至今不承认这个身份”。他说起了自己在精神病院的经历：“是在想要出去还是可以的，但要批条子，条子的理由要给力一点。拯救地球这种理由是没用的，只会让你的药量变大，讲个可歌可泣的故事感动护士也是没用的，这里的护士都长胡子。”他调侃自己在朋友们眼中“早就疯得厉害”，这场病也让现在的他“心灰意冷，一无所有”。
卷土重来，变身资本玩家年，因《盗墓笔记》网游改编权被侵，南派三叔将人人网经营者北京千橡网景公司和三星移动终端设备三星APP的运营服务商新浪互联公司告上法院，并向千橡网景索赔万元。
5月16日，南派三叔出任全球冒险网游《勇者大冒险》首席世界观架构师，撰写的世界观小说《断章》也将发布，这成为三叔出关之后的首部文学作品。5月26日，南派三叔微博宣布复出。
除了之前投资的公司之外，年南派三叔成立南派影视投资管理公司，主营IP开发运营，他给自己的定位是——一名对IP产业有着绝对前瞻性和判断力的“IP架构师”。当年6月，南派投资联合多家公司开始了自己的《盗墓笔记》大计划，包括电影、网剧、游戏等。
对于《盗墓笔记》IP和南派三叔的商业梦想，资本无疑是非常肯定的。年中旬，南派投资就获得了小米、乐视近1亿元人民币的投资；年下旬又获得了小咖投资1亿元人民币投资，估值15亿。同年年底，曾是阿里“十八罗汉”之一的楼文胜正式成为南派投资的合伙人。
之后南派三叔的一系列动作可为掀起了大波澜，娱乐圈、资本圈各类大腕都被其裹挟了进来。
以《盗墓笔记》单个IP的相关衍生为例，去年6月12日，由李易峰、杨洋主演的网剧《盗墓笔记》先导集上线当天，22小时点击量破亿，创下网剧首播最高纪录。年6月16日，爱奇艺公布的月度付费VIP会员数已经达到.7万，盗墓笔记拉动的会员数周环比增幅，超过了%。截止到7月，盗墓笔记给爱奇艺带来的总流量超过10亿。
今年8月5日上映，由井柏然、鹿晗等主演的同名电影，影响力更不言而喻，而由其改编的话剧，第一部获得投资就高达万元人民币（相当于常规话剧的5倍），第一部总票房近万。第二部投资则近0万，仅首轮演出就狂卷万票房。目前《盗墓笔记》话剧总票房已超过2亿元。
此外，还有联动的手游，以及热点营销事件交相辉映。年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。
一切的时间点，结合得几乎天衣无缝。从去年中旬开始的一年间，用户、舆论、合作伙伴、投资者、各种利益相关方，持续被其搅动，使盗墓笔记成为了价值亿的超级IP。
如今，南派既与爱奇艺合作网剧《老九门》，与腾讯企鹅影业合作网剧《沙海》，与华策影视合作《怒江之战》，还与小米互娱合作《老九门》手游，以及与锦辉文化合作舞台剧《盗墓笔记》等。很少有公司能像南派这样，同时游走在包括BAT在内的各家巨头之间，撬动他们在影视、游戏等各个领域的资源。
在网上搜索“徐磊”与“娱乐传媒”相关的公司就有27家，外界唯一能够知道的是在淘票票的A轮融资中，南派投资以接近1亿元的出资，成为淘票票的股东。依靠着互联网+文娱的全面爆发，南派三叔的IP计划终于到了收获时刻。
虽然做商业很累，但南派三叔说以后自己还会坚持写作。就像他最喜爱的悬疑作家史蒂芬?金一样，不写作的时候，总能听见一个声音，在耳边说话：“怎么不写了，怎么不写了？”
作为内容创业者，和一位IP运营者，南派三叔无疑是成功的。当年在起点中文网上的一大批“网红”，都在时间的冲击中销声匿迹，仍然在活跃并取得可观商业变现的寥寥无几。对于南派三叔来说，写故事和做商业都是他的天赋和本能，他不是一个终日在书斋里闷头写作的人，他习惯随时了解外面正在发生什么事情，并且要想出应对的办法。
不过小方思考的是：如果将来三叔不再写小说，南派IP的蓬勃生命力从何而来？如果有一天IP热潮褪去，怎么继续孵化好作品？当IP大时代来临，南派三叔通过强运营，与资本结合获得了爆发力。未来呢？对内容创业者而言，仅靠运营是不够的，他还能带来哪些内容上的想象力？
思维一直囿于现有的格局，对任何人来说都不会是好事，无论三叔以后的路怎么走，有一点小方可以肯定，就是他不可能一直靠着盗墓笔记的IP生存，跨界寻求新的突破，才是制胜之道！
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